戶外廣告是指在露天或公共場(chǎng)所使用(yòng)某種裝飾手段向參加者傳達信息的(de)形式,來(lái)源于海報廣告,形式多(duō)種多(duō)樣。戶外廣告的(de)基本訴求是展示内容給更多(duō)的(de)受衆,曝光(guāng)次數和(hé)曝光(guāng)人(rén)數可(kě)以說是戶外廣告的(de)KPI,廣告要求的(de)是人(rén)多(duō),所以可(kě)以通(tōng)過地區(qū)周圍人(rén)多(duō)車多(duō),地鐵站人(rén)流密集,通(tōng)過一定範圍内的(de)人(rén)流車輛量化(huà),戶外廣告可(kě)以在一定程度上進行量化(huà),實現這(zhè)種量化(huà)的(de)努力一直在繼續,以下(xià)爲戶外廣告标識标牌有哪些種類的(de)介紹。
1、海報廣告
海報廣告又稱海報,是張貼在室外或公共場(chǎng)所的(de)廣告,通(tōng)常印刷或繪制,由于城(chéng)市建設的(de)發展,告示範圍逐漸受到限制,但作爲傳統的(de)廣告形式,還(hái)是具有很強的(de)力度傳播,随著(zhe)20世紀80年代以後電子制版的(de)出現,創造出了(le)比以前更引人(rén)注目的(de)表現,海報廣告所具有的(de)許多(duō)優點無法代替其他(tā)媒體。
2、招牌廣告
用(yòng)油漆繪制的(de)廣告,也(yě)稱爲招牌廣告、路标廣告、民牆廣告,這(zhè)個(gè)廣告既可(kě)以畫(huà)在牆上,也(yě)可(kě)以畫(huà)在招牌上; 有電腦(nǎo)噴霧,也(yě)可(kě)以手繪,形式上接近海報,尺寸比海報大(dà)很多(duō),主要作用(yòng)是加深印象,長(cháng)期注意,引人(rén)注目,樹立品牌,越熱(rè)鬧的(de)地方費用(yòng)越高(gāo),當然越熱(rè)鬧的(de)地方也(yě)越好。
3、戶外照(zhào)明(míng)廣告
戶外照(zhào)明(míng)廣告有燈箱廣告、霓虹燈廣告、激光(guāng)廣告等,它是戶外廣告中的(de)好品種,其廣告信息通(tōng)過燈光(guāng)的(de)發布,因爲有閃耀充滿活力的(de)東西,所以容易給人(rén)留下(xià)深刻的(de)印象,另外,也(yě)有美(měi)化(huà)城(chéng)市的(de)作用(yòng),也(yě)成爲了(le)城(chéng)市的(de)觀光(guāng)地,當然,價格在戶外廣告中也(yě)很貴。
4、車船廣告
車船廣告是指設置在公共車輛、船舶等交通(tōng)工具上的(de)廣告,其主要特點是針對(duì)性強,而且是流動性的(de)戶外廣告,廣告主可(kě)以選擇車船路線滿足目标市場(chǎng)的(de)需求,向公衆反複傳遞信息。
5、電子屏廣告
被稱爲電視牆的(de)電子屏廣告,是設置在室外的(de)大(dà)型電子電視廣告,流動播放。
戶外廣告标識标牌的(de)優點是面積大(dà)、醒目、注意度高(gāo)、時(shí)效長(cháng),可(kě)以産生廣告累計,具有文字簡潔、構圖特殊、文字齊全、光(guāng)色鮮豔、動态、優美(měi)等優點。缺點是易碎、信息量有限、位置有限、房(fáng)租貴等。選擇戶外廣告媒體時(shí),必須根據産品和(hé)市場(chǎng)的(de)需求以及廣告的(de)目的(de)進行有效的(de)選擇和(hé)利用(yòng),廣告主在地區(qū)戶外塑造品牌力是彰顯品牌的(de)重要途徑,這(zhè)包括地鐵站和(hé)機場(chǎng)等,同樣也(yě)是地區(qū)性的(de)存在,城(chéng)市地區(qū)特征,地區(qū)建築認可(kě)度高(gāo),周圍人(rén)多(duō)車多(duō),廣告效果也(yě)好。